Bli en bättre bloggare

Skriv personligt

Det finns rätt och fel sätt att vara personlig (”personlig – inte privat”, som den populära frasen lyder). Om du skriver en blogg om att tippa på hästar så vill ingen läsa om när du tvättar mattor. Håll dig till hästarna.

Däremot så finns det alltid en personlig vinkel på det du skriver om.

Ytterligare ett exempel: Du skriver en modeblogg. Och Armani lanserar en ny kollektion. Ett vanligt misstag är att då, som vilken av nyhetssiterna som helst, bara rakt redogöra för vad som har hänt. Det som är intressant, och anledningen till att läsaren besöker just dig, är att få veta dina åsikter om nyheten. Vad du tror om den, hur du tror att den kommer att påverka världen, hur du tror att den kommer att påverka just läsaren?

Dina åsikter, dina känslor. Innehållet som gör din blogg unik.

Överarbeta inte din text

Det i särklass vanligaste skälet till att människor slutar blogga är att det tar för mycket tid. Och det finns inga skäl att lura i någon någonting annat. Att blogga tar tid.

Det du måste förstå är att dina inlägg inte behöver vara perfekta.

”Kvantitet är viktigare än kvalitet”, sägs det. Och min åsikt är att det stämmer. Men egentligen handlar det om att kvantitet är kvalitet i bloggsammanhang. Var inte rädd för att inte vara välformulerad eller elegant nog. Det är ingen artikel du skriver, det är ett blogginlägg. En annan typ av publicering. Du har inte tid att oroa dig över varje mening om du ska hinna bygga upp en publik.

Skriv bara kort, effektivt och tydligt. Det ger bättre inlägg samt tar mindre tid.

Skriv kort och tydligt

Om du ska ha en chans att följa ditt uppdateringsschema, bevara ditt bloggande vid liv och behålla människor intresserade över huvud taget, är det viktigt att kunna skriva kort. Och att du skriver med ditt eget språk (”skriv som om du pratade med din närmsta vän”, säger till exempel Marc Ambinder på amerikanska magasinet Atlantic). Att fabricera ett bloggspråk kommer att bli plastigt i längden, du kommer inte att kunna vara konsekvent och ditt skrivande kommer att ta mer tid än om du skrev naturligt.

Enligt The Huffington Post Complete Guide to Blogging är 800 ord maxlängd på ett blogginlägg. ”Anything longer will turn people off”, skriver de. Alex Schulman, ansvarig utgivare och bloggare på 1000apor.se, säger att ”det optimala blogginlägget är sex rader långt”.

Det är lätt att fastna i vad du vill skriva. Men det handlar också om vad dina läsare vill läsa. Och de vill, undantagslöst att du kommer till sak. Vare sig läsarna eller du har tid att gå runt i cirklar av komplicerade resonemang. Skriv. Kort. Och. Tydligt. Och erbjud fakta, inte bara åsikter.

Ryan Singel på Wired sa en gång i en intervju med slate.com att du som bloggare ska ”börja varje nytt inlägg med en bra förstamening som förklarar allt du planerar att berätta”.  Anta helt enkelt alltid att en del av dina läsare bara läser dina inläggs första rader. Och arbeta efter det. För dig som bloggar på en kommersiell site där bloggarna ”marknadsförs” på startsidan via bloggpuffar är första raden än viktigare. Då räcker det inte med att den är bra innehållsmässigt, utan måste också locka till klick. Som du förstår är det troligare att någon klickar på texten ”Det är nakna människor överallt…” än ”1924 var det grått och trist…”.

Om det RSS-flöde din blogg skickar ”klipper” inlägget i mottagarens RSS-läsare är dina första rader också helt avgörande för om mottagaren ska välja att klicka in sig på din blogg eller inte.

Är ditt innehåll tydligt och bra kommer det att leda till diskussioner på andra platser, länkar och fler besökare. I en tid av höga röster överallt, uppskattas tydligt, kort och kvalitativt innehåll. Ge människor en anledning att prata om dig, att besöka dig, att komma tillbaka.

Planera ditt skrivande

”Deal with the rest of your life first”, har Glenn Reynolds, professor på Tennessee University, en gång sagt till New York Times under en intervju om bloggande. Han förordar en planering i vilken du försöker planera in bloggande där du helt enkelt har tid att blogga, snarare än att trycka in bloggandet först och flytta på andra saker.

Sätt ett realistiskt mål över hur ofta du ska blogga. Det är bättre att sätta ett lägre mål som du kan hålla än att säcka ihop och lägga ner bloggen efter en veckas frenetiskt och i längden orimligt arbete. Försök exempelvis att den första tiden skriva ett inlägg om dagen, sex dagar i veckan. Jag rekommenderar dig att försöka skapa någon form av uppdateringsschema.

Om du dessutom skapar ett ytterligare dokument att samla dina alla inläggsidéer i, så kan du under de tider du är inspirerad – i den bästa av världar – kanske producera tre fyra inlägg som du sedan tidsstyr i ditt bloggverktyg. Och det finns ingenting skönare än vetskapen att ens blogg kommer att uppdatera ”sig själv” en tid framöver. Det ger dig tid att få nya idéer, producera utan stress och på så vis nå en kontrollerad och behaglig bloggtillvaro.

Skriv ofta

Människor eller ”bloggläsare” är idag långt mer bortskämda med frekventa uppdateringar än för ett par år sedan. Calle Schulman, chefredaktör på 1000apor.se, har till exempel sagt att ingen blogg blir ”stor” utan minst sex inlägg om dagen. Elin Kling, modebloggerska på kanal5.se, säger: ”För två år sedan var mina besökare tacksamma bara det hände något. Idag blir det ett väldans liv om jag bara är tyst i några timmar. Fyra inlägg varje vardag och två inlägg varje helgdag är minimum.”

Olle Lidbom, mediebloggare på vassaeggen.se hävdar att ett kvalitativt inlägg om dagen räcker, till att börja med. Viktor Barth-Kron, chefredaktör på stureplan.se, säger att de ser tveklösa samband mellan uppdateringsfrekvens och trafiksiffror för bloggarna på siten. Och rekommenderar därför sina bloggare att publicera fyra inlägg om dagen i genomsnitt.

Andra hävdar att rytm faktiskt är viktigare än en hög frekvens. Att du vänjer dina besökare vid en bekväm rytm du kan hålla, så att du inte några veckor skriver som en galning, för att sedan sänka tempot rejält och alltså göra besökare som vant sig vid ett skyfall besvikna på ett duggregn. Givetvis är det så att bara du själv kan välja vilken uppdateringsfrekvens du vill ligga på, det enda jag kan säga är: Att skriva ”ofta” är väldigt viktigt. Men bara du själv kan avgöra vad ”ofta” betyder för dig.

Om det känns tufft kan jag trösta dig med att det med blogging är som med precis allt annat – övning ger färdighet. När du blivit varm i kläderna lär ord, formuleringar och  inläggsidéer komma till dig i ett allt snabbare flöde.