Bli en bättre bloggare

Få saker inspirerar mig lika mycket som stimmiga cafémiljöer. En fin plats, god americano och ett gratis wifi är som upplagt för dopad blogging. Du borde testa.

På Wifikartan.se kan du enkelt hitta gratis trådlösa nätverk nära dig. Bara skriv in en gata eller en plats – så listar tjänsten alla platser nära dig. Med kartor, vägbeskrivningar, recensioner och betyg.

Thord på Börja Blogga tipsar om att man ska ”läsa igenom vad man skrivit innan man publicerar”. Det är, precis som Thord skriver, ”ett självklart råd”.

 

Men inte mindre viktigt för det. Även den mest slipade skribenten slinter lätt på några tangenter. Så ge ditt inlägg en minut extra, läs noga igenom vad du skrivit och undvik stavfel, konstiga meningsbyggnader och oförståeliga resonemang.

 

Jag skulle dessutom vilja göra ett tillägg: läs inte bara din text innan du publicerar, läs den högt för dig själv. Det är ett råd jag ofta ger skribenter. När du, “ute i luften”, hör orden du skrivit uppenbaras konstiga meningar och onödigt komplicerade svängningar mycket tydligare. Det blir lite som att ta ett steg tillbaka och få chansen att titta på sin text med en överblick, och med någon annans ögon.

 

När du, i ditt huvud, förklarar ditt eget resonemang för dig själv, är det inte så konstigt att allt är kristallklart. Men är det lika enkelt och tydligt för någon som aldrig träffat dig? Aldrig tidigare läst dig? Men som nu för första gången läser dig resonera?

 

 

Korta blogginlägg är bra blogginlägg.  Klockan är 20:33 denna tisdagskväll och jag tänkte bjuda på ett citat, sådär rakt av bara.

 

Minns inte när Sofia från utmärka mediebloggen Same Same But Different skrev det, men jag vill minnas att det löd: ”Alla siffror jag sett pekar på att ju mer man länkar till andra, desto fler träffar får man på sin egen sajt”.

 

Så sant.

 

 

Allt mer trafik når din blogg genom länkar från andra bloggar och från sökmotorerna. Det går alltså inte att räkna med att alla dina läsare läser dina inlägg samma dag du publicerar dem.

 

Därför underlättar det för alla om du, varje gång du skriver exempelvis ”idag”, ”igår” eller ”imorgon” – alltid skriver det aktuella datumet i parentes. Varje gång du hänvisar till någonting tidsbundet, egentligen.

 

Till exempel:
”Imorgon (22/3) ska det bloggas!”

 

Då kan läsaren alltid känna sig trygg i vad som gäller. Läsarna som möts av detta samma dag du publicerar, får en stärkt känsla av aktualitet. Av att de är med där saker ”händer”. Läsarna som möts av detta senare, då inlägget alltså är gammalt, blir inte irriterade om exempelvis länkar inte fungerar, eller om fakta och information förändrats.

 

Utan kan ta för givet att allt stämde då du skrev det. Ryggen fri!

 

”Flagship content” pratas det en del om i bloggosfären. Ditt flagship content är det material, det ämne, eller den nisch du ”äger”. Det kan vara ett enda inlägg, en serie inlägg du lade lite extra krut på eller bloggens helhet. Om du tänker lite på de bloggar du läser idag är jag säker på att du kan peka på lite flagship content. Någon som är ”bäst” på någonting, någon som förklarar ett visst fenomen, en viss bransch, en viss typ av mode bäst. Eller roligast, tydligast eller kortast, för den delen. Någon som har snyggast bilder. Flagship content blir referensmaterial.

 

Människor uppskattar om du löser deras problem. Människor uppskattar enkelhet.

 

Lägg extra energi på att i en serie inlägg kort, initierat, enkelt och intressant förklara bakgrunden till komplexa frågor inom just ditt ämnesområde. Vad är du bra på? Vad är du intresserad av? Aha, att sy om kläder? Då gör du det materialet till ditt flagship content. Lyckas du kommer andra att referera till dig. Istället för att behöva läsa på själva, kan de länka till dig.

 

Wikipedia är ett lysande exempel på detta. Oändligt med bloggare länkar till Wikipedia varje dag. Alla skulle själva ha kunnat researcha, analysera och formulera förklaringar på olika saker. Men varför lägga tid på det? Wikipedia har flagship content och det är enkelt att bara länka dit istället. Och då gör man det.

 

Flagship content är material som du är stolt över att berätta för andra om. Material andra pratar om, besöker och länkar till. Och flagship content handlar inte om något kortsiktigt länkbete, det är ett långsiktigt arbete för att bygga kvalitet andra uppskattar och har nytta av.

 

Det är också viktigt att säga att många stora bloggar klarar sig fint utan något flagship content över huvud taget (som Alex Schulman säger: ”Vill du bli stor – skriv så spånigt som möjligt”). Alla behöver alltså inte flagship content men alla kan definitivt utnyttja det och använda det för att växa. Om din blogg är ny, oetablerad eller om du just i denna stund funderar på att starta en blogg ska du absolut fundera mer på flagship content.

 

Och du hittar det överallt omkring dig. Vilka problem har din målgrupp eller din nisch? Vad vill de ha hjälp med? Det finns alltid bloggar, forum, Facebook-grupper eller till och med mänskliga möten som handlar om problem och lösningar på dessa. Du måste bara veta var du ska leta.

 

När du väl lokaliserat ditt flagship content har du kommit en bra bit på vägen mot en framgång. När du börjar producera gäller det bara att tänka på att ”samma gamla du” inte riktigt håller längre. Som Chris Garrett (chrisg.com) skriver: ”If you want to be remarked upon you need to be remarkable”. Ditt innehåll måste vara bättre, enklare, tydligare formulerat, djupare, snyggare – bättre än allt annat där ute.

 

Vad du ska göra när är klar? När du har lokaliserat och producerat ditt flagship content?

 

Marknadsföra skiten ur det.

 

 

Det finns inga genvägar till långsiktig framgång, som du förstår. Men det finns en del småsaker, placerade någonstans i mitten av skalan för fult spel, du kan göra för att ge dina förutsättningar en skjuts framåt. Om du vill.

 

1. Kommentera dig själv

 

Det har ofta sagts att ”om du har en restaurang är det bättre att bjuda alla vänner på mat, än att restaurangen står tom”. För vi människor är flockdjur, vi vill vara där andra är. Om många andra tycker att din restaurang är bra, så måste den vara det. Och om det är ett jäkla ös bland dina inläggs kommentarer så visar det upp en bild av en väldigt mycket mer spännande och aktiv plats än om frasen ”inga kommentarer” ekar tomt överallt.
Det sägs nämligen att tröskeln för människor att faktiskt bidra med en kommentar sänks betydligt om andra skrivit innan. Ingen vill vara först.

 

Genom att själv skriva en eller flera kommentarer på varje inlägg du producerar påverkar du således din bloggs helhet positivt och bjuder in andra till konversation. Som du säkert förstår gäller det dock att skriva subtila och kvalitativa egna kommentarer som dels uppfattas som trovärdiga och dels faktiskt bjuder in andra att tycka. Bara ”Grymt inlägg!” från ”Mr X” ger knappast någon positiv effekt.

 

2. Sök eller skapa en konflikt

 

Listan på bloggar som dragit nytta av en konflikt är lång. Konflikter är intressant och konflikter renderar klick. Katrin Zytomierskas blogg ökade då skilsmässan med Alex Schulman blev offentlig och situationen lite infekterad. Carolina Gynning, Linda Rosing och Andreas Kleerup ökade alla trafiken på sina bloggar då det kvällstidningarna kallade ”triangeldramat” uppmärksammades.

 

Om du bloggar eller planerar att blogga inom ett område som tål en konflikt (det är en dålig idé att börja med fula knep om du skriver en nedtonad företagsblogg) kan du få enorm effekt genom en sådan. Antingen så skjuter du helt enkelt skarpt och attackerar någon med mer trafik än vad du har, ser till att väcka reaktion och debatt kring din åsikt samt möjligen blanda in ytterligare bloggare – eller så sätter du en strategi tillsammans med en vän i bloggosfären. En fabricerad konflikt, helt enkelt.

 

Precis som med att ”kommentera sig själv” så är finess helt avgörande för resultatet och ditt framtida anseende i bloggosfären. En fabricerad konflikt är givetvis någonting ovärdigt och en illa fabricerad konflikt någonting direkt patetiskt. Samtidigt kan en välskriven inläggsserie i stil med ”Sveriges sämsta bloggar, del X” fortfarande bli läsning. Och ”do the trick”.

 

Men att på något vis agera oärligt i bloggosfären är ingenting jag egentligen rekommenderar. Det slår bara tillbaka.

 

Jag vet inte så mycket om psykologi och kan egentligen inte förklara varför människor kan komma att vara elaka mot dig i sina kommentarer. Men det är någonting du måste vara redo för och kunna hantera.

 

Jag brukar säga att det inte är på riktigt. För det är det inte. Du måste lära dig att låta människors negativa påhopp rinna av dig. Jag har själv blivit mordhotad åtskilliga gånger online och det finns nog inte en stor bloggare i den nationella eller internationella bloggosfären som inte mottagit tråkigheter bland sina kommentarer.

 

Bakom anonymitetens och den digitala världens väggar uttrycker sig människor på ett sätt de sällan skulle göra om ni möttes i verkliga livet. Precis som att bloggandet, möjligheten att enkelt och omedelbart få sina tankar och åsikter ”publicerade”, fått antalet bloggar att explodera – har en liknande reaktion skett bland kommentarer. Möjligheten att anonymt få sina rader ”publicerade” triggar att tycka, spetsa, kasta ur sig. Det är viktigt att inse att kommentarfunktionen i sig är ett publicistiskt verktyg, en miniblogg i bloggen om man så vill. De flesta ”skräp”-kommentarer publiceras för att folk helt enkelt, precis som bloggaren själv, känner ett behov av att publicera sig. Och har ofta inte så mycket med direkt och personlig kritik att göra som man först tror.

 

Jag har till och med, då jag undersökt saken närmare, varit med om människor som skrivit saker de egentligen inte tycker i kommentarer. Men för att det är så enkelt att avreagera sig, att anonymt bli ”publicerad”, tar de chansen. Då jag studerat människors bloggläsande har det förekommit att alltifrån problem i det egna livet (en tjej som var olyckligt kär tenderade att hata andra tjejers lyckliga inlägg om sina killar) till ren och skär tristess legat bakom reaktionen. Men väldigt sällan genuina åsikter eller ens en ordentlig tanke.

 

Nischa Besara, chefredaktör för Dagens Arena berättade under en intervju på Webbdagarna i Stockholm om alla de hotfulla och ilskt kritiserande mail hon ofta tar emot. Och hur människor, då hon svarade med ett personligt mail som förklarade situationen från hennes synvinkel, upprepade gånger svarat henne med mångt mycket mer sympatiska och ursäktande mail.

 

Som om den initiala åsikten skruvats upp och förvrängts hundra gånger i ett försök att vinna reaktion och kontakt.

 

När (eller om) du får en elak eller på andra vis jobbig kommentar, låt den inte påverka dig. Om du misslyckas – maila mig på [email protected] och berätta, skrik eller skäll. Bättre det. För om en jobbig kommentar får dig att sluta blogga så har den dåliga sidan vunnit. Och det får den inte göra.